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现象级“汾酒速度”,中国酒业的“星辰大海”

发布时间:2024/4/28

  4月25日,汾酒发布2023年年报,报告显示,其2023年实现营收319.28亿元亿元,同比增长21.80%;实现净利104.38亿元,同比增长28.93%。

  同时发布的2024年一季度报告显示,汾酒实现营收153.38亿元,同比增长20.94%;实现净利润62.62亿元,同比增长29.95%。

  在2022年年报中,汾酒提出2023年经营目标力争营业收入较上年增长20%左右。如今,汾酒再次超额完成目标,更是刷新了历史业绩。2024年,汾酒复兴一阶段,正走向圆满收官,而其未来的业绩增长曲线,无疑具有更多看点……

  汾酒的高质量发展势能

  2023年,是公司继续践行汾酒复兴纲领、实现管理现代化的提升之年。汾酒在报告中指出,其业绩增长的主要原因是:积极夯实基础、调整产品结构,倡导渠道共同体意识,加强渠道和终端掌控能力、优化盈利模式,科学制定政策、促进营销动作落地。

  酒业财经了解到,2023磨年,汾酒通过完善汾、竹叶青、杏花村三大品牌联动机制,深耕国内外市场。在市场布局方面,汾酒表示2023年10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%,全国化布局向纵深推进,为汾酒的深度全国化以及清香品类的全国化开创新局面。

  年报显示,2023年汾酒省外营收196.6亿元,占比61.93%,全年省外经销商净增加251家,市场结构不断优化。

  在渠道创新方面,汾酒持续加码电商,在2023年“双十一”期间各主流电商平台官方旗舰店销量稳居行业前三,更是在抖音平台实现白酒品牌直播销量行业第 一。

  与此同时,汾酒在年报中,也首次明确了青花20为百亿级大单品,必须“又快又好”进行更大突破。

  据悉,当前,青花20已经跻身次高端400-500元价格带top3,成为玻汾之外汾酒引 领清香品类全国化的又一大产品抓手。此外,青花30通过不断培育高端用户群体,在高端商务场景站稳一席之地,并且在汾酒名酒势能的加持下,青花30的高端价值获得越来越多的认可,其在高端圈层认可度已实现裂变。

  如今,汾酒青花系列销售占比达到46%,品牌高端化亮点突出。杏花村酒系列强化与汾酒的补位联动,提升品牌形象。竹叶青酒则把握产品价格生命线,强化终端建设。

  走向第 一阶段圆满收官

  2024年是汾酒复兴纲领第 一阶段的收官之年。我们可以看到,一季度,汾酒已实现营业收入153.38亿元,同比增长20.94%;归母净利润62.62亿元,同比增长29.95%。

  在年初,袁清茂围绕如何做好2024年工作时,便提出了8个突破,分别为发展纲领、市场纲领、品质纲领、文化纲领、改革纲领、管理纲领、人才纲领、民生纲领的新突破。

  如今,汾酒在财报中,再次明确提出了未来的发展战略和规划,显示出公司对未来发展的清晰认识和坚定信心。

  首先,公司将继续深化全国化布局,加强在重点市场的拓展力度,提升市场份额。同时,公司将加大研发投入,推动产品创新和技术升级,以满足消费者日益多样化的需求。

  其次,公司将积极推进酒文旅融合项目,打造具有汾酒特色的旅游目的地,提升品牌文化内涵和市场吸引力。这将有助于进一步提升公司的品牌形象和市场竞争力。

  此外,公司还将加强与国际市场的合作与交流,推动汾酒走向世界舞台,实现更广泛的品牌传播和市场拓展。

  2024年,公司将秉持“公正立道、制度管人、规律管事、成果管酬”企业宗旨,按照“发展正确、补偏纠弊、创新时代、践行卓越”四个基本逻辑,把握“建立科学营销体系、营销管理突破、产品结构调整、建设厂商价值共同体、提高文化营销能力”五个重点方向,做好延续与发展、传承与创新,在汾酒复兴之路上行稳致远。

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  打开中国酒业的星辰大海

  过去一年,围绕绿色可持续发展核心,越来越多的酒企加速推进生产转型,减碳、减排,行业整体对于绿色的坚持,也带来了更高的经济效益,以及更健康的未来。

  2023年汾酒的高质量发展,更是与其汾酒把ESG可持续发展理念与汾酒复兴战略相融合分不开的。

  据了解,过去的一年,汾酒持续完善健全水资源管理体系,提高资源循环利用效率,聚焦基础设施、职业健康、民生福祉等物质方面实事,报告期内向甘肃省红十字会捐赠1000万元支援积石山地震灾区,投入1200余万元用于帮扶村基础设施建设等。

  这也使得汾酒不仅前后获得“绿色工厂”“农业产业化国家重点龙头企业”等多个重要荣誉,在推动绿色发展的过程中,汾酒的产业链建设也进一步完善,并充分带动供应链上下游发展,绿色高质量发展与社会责任并重。

  可以肯定的是,汾酒的ESG实践,正在为汾酒创造更高的价值空间和更广阔的发展未来,而高质量发展动力支撑充足的汾酒,也正在实现更高的发展创新和跨越。(文章来源:酒业财经)